商標搶注如何成功轉(zhuǎn)讓
發(fā)布時間：2010-08-16
職業(yè)商業(yè)的搶注者的動機就是出于經(jīng)濟利益，問題是一些商標就真的能賣出去?天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。只怕是魚未上鉤，鉺已用盡。成功也在于市場環(huán)境，失敗也在于市場環(huán)境。
商標搶注者，一類被想做品牌的人恨得牙癢癢，但又無可奈何的群體，這類人給人的感覺就是對知識產(chǎn)權市場非常了解，但其實不然。
商標作為傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權之一是知識產(chǎn)權中生命最持久、與國家經(jīng)濟運行、企業(yè)生產(chǎn)和人民生活最直接相關的知識產(chǎn)權�，F(xiàn)代市場經(jīng)濟，商品競爭逐漸發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡说母偁�，這種競爭趨勢促進了商標功能的變化，商標是企業(yè)競爭力最重要的識別標志，有研究表明，在市場份額中，20%的強勢品牌占有80%的市場份額，20%的擁有馳名商標的企業(yè)為社會提供80%的經(jīng)濟貢獻。商機向來是孕運而生，我國的經(jīng)濟市場不可避免的進入了商標搶注和品牌爭奪的市場時代。市場既然是處于這種階段，對商標的重視就不僅僅是企業(yè)了，自從國家允許個人也可以注冊商標時，個人商標的注冊量一下子激增，據(jù)相關統(tǒng)計，在已注冊商標持有人之中，個人產(chǎn)標約占1/3，而且，近年來，隨著商標意識的不斷提高，國家實施的商標興國戰(zhàn)略，在一些熱點事件中頻頻暴光的炒作型商標一般都是出自于個人商標搶注者之手。
在商標界，一直以來有一個故事，是傳揚得沸沸揚揚，也是眾多的個人商標炒作者茶前酒后的經(jīng)典話題，2003年韓國現(xiàn)代集團以4000萬元的價格從章鵬飛手中買走“現(xiàn)代”汽車商標的故事讓無數(shù)的商標持有人熱血沸騰。要是幾十年前，把美國的微軟的“window”注冊為商標，蓋茨會不會付上一個億要購回?商標價值現(xiàn)在是舉國關注，近來的通用悍馬事件，還有皮爾·卡丹品牌拍賣一事，更有把觀眾的眼球推到了極至。
花開兩枝，各表一頭，在對于個人的搶注商標行為，在社會上的反映是普遍不佳，很多眼光都是以七十年代的投機倒把的角度來分析，貶大于褒，否定多于肯定。其實，這也沒有必要，市場經(jīng)濟，自然是市場化了，從商機角度看，這些個人商標搶注者是值得肯定的，他們正是商標商標的推動者和關注者，作為市場經(jīng)濟中的市場因素，商標商標搶注人的的孕育而生，也不是一件壞事。至少，他們的出現(xiàn)，在市場環(huán)境中可以給我們帶來“感謝生活的挫折”的潛動力。反之，對于國外企業(yè)搶注中國商標的行為，我們民眾往往不去注意。王致和在德國打商標官司，同仁堂商標在日本已經(jīng)被搶注等等，世界各國的名牌產(chǎn)品無一例外地告訴人們，產(chǎn)品質(zhì)量的高低是一個企業(yè)，乃至一個國家、民族經(jīng)濟實力能否稱雄國內(nèi)外市場的重要度量衡。名牌卻是一個國家的國寶。一個國家的強弱，可以根據(jù)它擁有的名牌多少來判定。商標的背后是國家、民族的實力。中國的實力和強大需要更多的具有本民族商標的產(chǎn)品來體現(xiàn)和展示。客觀的說，這些個人商標搶注者就是一個個警鐘，值得我們深思而慮。
從現(xiàn)實角度看，這些職業(yè)商業(yè)的搶注者的動機就是出于經(jīng)濟利益，問題是一些商標就真的能賣出去?天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。只怕是魚未上鉤，鉺已用盡。成功也在于市場環(huán)境，失敗也在于市場環(huán)境。
對于職業(yè)商標搶注人性質(zhì)其實是要進行區(qū)分的，在這里一般可分為兩種人，一種是惡注者，如傍名牌，搶時髦，抓熱點，炒名人，這是市場環(huán)境的影響作用，這一類是屬于不可為而為之，這種行為是圖一時的關注率，以短期的投機心量理去適應處于中小企業(yè)的短期投資行為，如買彩票一樣，或是跟風炒股，圖的是心跳，玩的是熱鬧。這種搶注人不是主流，但是他們的行徑卻可以影響到主流，目前，在社會一般是“知名”而傳得沸沸揚揚的都出自其中，如“使玉柱”、“中央一套”、“超女”、“神舟一號”，實在是沒有什么意思，炒一炒可以，但不可貪多，一旦像毒品一樣上癮，就會欲罷不能，搶注者若是見了熱點事件的敏感詞就想注冊，到頭來，只會是陳谷子爛在倉庫里，沒有什么意思。個人認為，這是不可取的，一百個人之中，能有一兩個成功的，也就不錯了，可奇怪的是，跟風者是屢見不鮮。商業(yè)時代，大家的心態(tài)都顯得有些浮躁，投機機會是有的，但并不是常有。這倒有些讓人不解了，是炒作商標，還是炒作商標持有人呢?
再者就是另一種個人商標搶注者可就值得酌定了，鄧公說過，要讓一小部分人富起來，個人商標持有人就是可能要富起來的那一小部分人中的一個。如今的市場環(huán)境，目前我國40%以上的企業(yè)沒有自己的商標，大量的企業(yè)有制造、無創(chuàng)造，有貼牌、無自主的品牌狀況，企業(yè)只能依賴簡單的加工貼牌生產(chǎn)，甚至仿造，在金融危機的寒流中紛紛倒閉的多是這類企業(yè)。因為企業(yè)的生存環(huán)境不是很好，對于商標的認識和自我保護普遍不強，大企業(yè)中尚且不可避免，小企業(yè)就更別提了，商標意識遠遠要醫(yī)治后于西方企業(yè)幾十年到上百年。有的企業(yè)只是一個商標;有的企業(yè)只是中文商標，英文沒有;有的企業(yè)只是國內(nèi)注冊，國外沒有想到;有的企業(yè)沒有進行商標的延伸保護;有的企業(yè)桶本是憑著多年的企業(yè)信譽，商標圖案根本就沒有注冊… …可見，商標市場的前景不可限量。出于對商標的關注和熱愛，有些有遠見有知識有藝術創(chuàng)新的個人商標搶注者不斷的從本民族或是商標文化中挖掘一些值得關注和值得推廣的商標文字或是圖片去注冊，這也是對民族文化和商標文化的一種保護，待價而沽這本是一件好事。
個人認為，這種商標搶注者值得提倡，商標是屬于不再生資源，中國漢字可用于作為商標畢竟有限，好的圖案也不是說變就能變出來的，這一切都需要積累和創(chuàng)新，國外企業(yè)對于中國的商標是虎視眈眈，他們的市場角度遠高于我們，對于知識產(chǎn)權的理解也比我們深，搶注者更是不聲不響，自于對本民族商標的熱愛，搶注一些有文化底蘊、值得關注有創(chuàng)新特色的商標，這種個人商標搶注者的角色不好當，但是這也是時代的產(chǎn)物，中國的商標在中國人的手里，總比在外國人手里強。當然，這是一家之言，我只是提倡這種精神，并不是多鼓勵這種行為。
目前市場上值錢的商標大多是屬于這種“進行藝術加工，結(jié)合歷史和現(xiàn)代的時代氣息，有一定的民族特色和文化底蘊”的文字或是圖形商標，這些商標有可能是未來中國商標的主體，一方面，企業(yè)手上沒有好商標，有個企業(yè)把企業(yè)的名稱分為“××六廠”、“××六”來注冊作為產(chǎn)品商標，這種商標的文化價值一點兒也沒有;另一方面，有些好的商標集中在個人手里，卻無法變成商業(yè)價值，在市場上創(chuàng)造經(jīng)濟價值，矛盾匯在兩頭，愈發(fā)引起市場上的誤解，民眾對于商標的爭議一直就沒有停止。
好商標，終究是要用來賣的，如何賣?怎么賣?這個問題自從商標搶注成功后，一些職業(yè)搶注人就面臨的一個很頭痛的問題，注冊的商標大家都說好，可就是賣不出來。是買家沒有誠意，還是賣家瞻前顧后?在這方面，搶注者是沒有什么經(jīng)驗可循的，搶注只算是投機行為，賣商標卻是實打?qū)嵉氖袌鲂袨�，這兩者有著本質(zhì)上的不同。如今，經(jīng)濟發(fā)展是與時俱進，商機也是不斷的涌現(xiàn)出來，形勢是一片大好。雖說有的搶注人手中有著上百個，甚至上千個商標，精神上只憑著信念和理想而活著，可物質(zhì)上很貧困。倒底是哪個環(huán)節(jié)出了問題?肯定是出了問題，當局者迷啊!注冊商標價值的醞釀不是在搶注者的手中，而應當是在市場上。
有辦法么?當然有辦法!
