商標(biāo)搶注，搶的到底是啥？
時(shí)間：2012-01-08 06:51:14 來(lái)源：客運(yùn)站
“二月河”開(kāi)飯店，“常香玉”賣(mài)翡翠，“牛得草”造飼料，“釋小龍”做調(diào)味品，“白象”與“白家”的侵權(quán)之爭(zhēng)，在河南，關(guān)于商標(biāo)的新聞這兩年沒(méi)有斷過(guò)。
自從《商標(biāo)法》重新修改并開(kāi)始實(shí)施以來(lái)，我國(guó)“開(kāi)禁”個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)搶注就風(fēng)起云涌，搶注者和被搶注者紛爭(zhēng)不斷，知名企業(yè)和名人紛紛高呼被“暗算”了，商標(biāo)搶注到底搶的是什么？
“搶注幾乎每天都在發(fā)生”
2009年11月底，著名作家二月河再次因?yàn)樯虡?biāo)而感到憤怒和無(wú)奈：平頂山兩名市民分別在商標(biāo)分類(lèi)第43類(lèi)中，注冊(cè)了“二月河及ERYUEHE”、“二月河開(kāi)凌解放”兩枚商標(biāo)，服務(wù)內(nèi)容為飯店、快餐館、咖啡館、酒吧、茶館、養(yǎng)老院等。之所以說(shuō)是“再次”，是因?yàn)榻鼉赡陙?lái)，“二月河”還曾被申請(qǐng)為啤酒、果汁、礦泉水、豆奶、乳酸飲料等飲料類(lèi)商標(biāo)。
“二月河”頻遭商標(biāo)搶注，在我省工商界和知識(shí)產(chǎn)權(quán)界掀起波瀾。2009年12月22日，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)宣布將成立“河南名企名人商標(biāo)監(jiān)控預(yù)警中心”，委托河南先風(fēng)商標(biāo)事務(wù)所，對(duì)全省的名企名人進(jìn)行商標(biāo)公益監(jiān)控保護(hù)。今年1月6日，該中心發(fā)出首張“預(yù)警令”，雙匯、宋河等我省名企均名列其中。
“‘二月河’事件可以說(shuō)是啟動(dòng)商標(biāo)公益監(jiān)控的一個(gè)直接起因，”2009年12月25日，河南先風(fēng)商標(biāo)事務(wù)所總經(jīng)理王樂(lè)天說(shuō)，“搶注商標(biāo)、‘傍名人名牌’的現(xiàn)象這兩年很突出，幾乎每天都在發(fā)生�！�
典型案例不勝枚舉：2003年，“雍正王朝”被廣東省一市民申請(qǐng)注冊(cè)第33類(lèi)酒、飲料商標(biāo)；2005年，商丘一市民將“常香玉”申請(qǐng)為第14類(lèi)瑪瑙、玉等商標(biāo)類(lèi)別；“牛得草”在2005年被山東菏澤一市民搶注肥料類(lèi)商標(biāo)，目前已拿到商標(biāo)使用權(quán)；2008年，“釋小龍”被偃師一位市民申請(qǐng)為第30類(lèi)調(diào)味品、辣椒粉等商標(biāo)。
河南旅游風(fēng)景名勝商標(biāo)更是一度成為搶注熱點(diǎn)。安陽(yáng)林州的著名景點(diǎn)“太行大峽谷”，被林州市的一家旅游公司搶注成商標(biāo)，不得不改變廣告宣傳用語(yǔ)；安陽(yáng)馬氏莊園被專(zhuān)家稱(chēng)之為“中原第一大宅”、“絕無(wú)僅有的封建官式建筑標(biāo)本”，但隨即被群起搶注。
省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文化名人、旅游品牌、知名企業(yè)商標(biāo)現(xiàn)在已經(jīng)成為河南的一張張“名片”，如果聽(tīng)任個(gè)別別有用心的人搶注濫用，將對(duì)整個(gè)河南形象造成認(rèn)知和指向的混淆，產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。
商標(biāo)搶注的潛在價(jià)值有多大？
據(jù)《重慶商報(bào)》2009年12月23日?qǐng)?bào)道，市民蔣先生2005年注冊(cè)了“頭等艙”這一商標(biāo)，當(dāng)時(shí)花了2000元。12月初，新加坡某公司花了120萬(wàn)元，購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)商標(biāo)。
從2000元到120萬(wàn)元，是蔣先生獲得的表面的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值；而新加坡公司愿意掏出120萬(wàn)元，看中的是商標(biāo)背后的潛在價(jià)值。
“商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就像出征打仗時(shí)的糧草。古人說(shuō)，兵馬未動(dòng)，糧草先行。糧草就好比是商標(biāo)、品牌�！睒I(yè)內(nèi)人士這樣總結(jié)商標(biāo)的價(jià)值所在。
1992年，杭州人章鵬飛在工商局注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)，覆蓋了房產(chǎn)、工業(yè)、商貿(mào)、家電等43類(lèi)行業(yè)，從大米到汽車(chē)，從藥品到飛機(jī)大炮，無(wú)所不包。
時(shí)間過(guò)去了10多年，國(guó)際汽車(chē)巨頭韓國(guó)現(xiàn)代進(jìn)軍中國(guó)，突然發(fā)現(xiàn)商標(biāo)成了自己過(guò)不去的一個(gè)坎兒：要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必須向章鵬飛請(qǐng)求轉(zhuǎn)讓商標(biāo)權(quán)。經(jīng)過(guò)艱苦談判，韓國(guó)現(xiàn)代拿到了汽車(chē)的商標(biāo)權(quán)，而章鵬飛拿到的是現(xiàn)代汽車(chē)在浙江的總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，雙方還計(jì)劃在其他商業(yè)項(xiàng)目上開(kāi)展合作。僅汽車(chē)銷(xiāo)售這一項(xiàng)，章鵬飛的收益就達(dá)到了4000多萬(wàn)元。
正是這些不斷涌出的傳奇式的商標(biāo)“創(chuàng)富神話”，使得搶注成為一種新的商機(jī)。
按照我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)采用在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，自然人也可以申請(qǐng)，而且對(duì)于搶注并沒(méi)有明文禁止，這為商標(biāo)搶注行為提供了可能性和必然性，以至于出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的“職業(yè)注標(biāo)人”。
河南更是出了一個(gè)聞名全國(guó)的“商標(biāo)狂人”王建強(qiáng)，可以說(shuō)是其中的典型代表。
“穆桂英”、“老謀子”、“我能”、“黃帝故里”、“老鼠愛(ài)大米”……這些熱門(mén)的詞匯，都是王建強(qiáng)從1998年至今注冊(cè)的涉及多個(gè)行業(yè)、多種類(lèi)別的商標(biāo)。
2007年，王建強(qiáng)以“我能”商標(biāo)入股，作價(jià)300萬(wàn)元，與河南某公司合作共同開(kāi)發(fā)“我能”綠啤和棗汁飲料；同年，王建強(qiáng)又和鄭州一家商貿(mào)公司簽訂協(xié)議，雙方合作成立公司，而由王建強(qiáng)申請(qǐng)注冊(cè)的“八大古都”商標(biāo)和一項(xiàng)包裝專(zhuān)利被作價(jià)500萬(wàn)元入股。
“‘商標(biāo)’這兩個(gè)字本身沒(méi)價(jià)值，有價(jià)值的是商標(biāo)背后的市場(chǎng)，好的商標(biāo)，是打開(kāi)通往市場(chǎng)大門(mén)的捷徑，價(jià)值是無(wú)法估量的�！蓖鯓�(lè)天表示。
忽視商標(biāo)就是在“沙地上蓋樓房”
“我所調(diào)查的河南企業(yè)十之八九沒(méi)有多種類(lèi)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。往往是被別人注冊(cè)了才去交涉、打官司，最后付出的代價(jià)很大。我的意思是通過(guò)我這種行為，喚起河南企業(yè)的品牌注冊(cè)和保護(hù)意識(shí)�！蓖踅◤�(qiáng)曾對(duì)記者這么解釋他的搶注行為。
河南知名企業(yè)的品牌，如宇通不動(dòng)產(chǎn)的“百年德化”、思達(dá)置業(yè)的“大河春天”、建業(yè)集團(tuán)的“森林半島”都曾遭遇王建強(qiáng)的搶注。雖然對(duì)王建強(qiáng)的爭(zhēng)議從來(lái)沒(méi)有平息過(guò)，但他的話卻有著普遍的現(xiàn)實(shí)意義。
省內(nèi)很多企業(yè)雖擁有多年打造的知名商標(biāo)，但對(duì)無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)十分薄弱。不少企業(yè)大力推廣品牌戰(zhàn)略，不惜一擲千金請(qǐng)明星做企業(yè)代言人，但花費(fèi)在商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)上的費(fèi)用卻少得可憐。并且絕大部分企業(yè)只在一個(gè)商品類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)，有的甚至沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，給商標(biāo)搶注留下滋生的土壤。
“品牌推介了半天，到頭來(lái)卻被別人搶注，可謂是‘沙地上蓋樓房’，最后為了市場(chǎng)，還要花費(fèi)巨資買(mǎi)回自己品牌的商標(biāo)。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這樣的事情發(fā)生過(guò)多次。
對(duì)于如何提高品牌和商標(biāo)意識(shí)，避免被搶注，多位業(yè)內(nèi)人士給出了自己的意見(jiàn)。
省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人李建偉認(rèn)為，作為企業(yè)不能在遭遇搶注時(shí)，才意識(shí)到商標(biāo)的重要性，而更應(yīng)該在商標(biāo)創(chuàng)設(shè)之初，就能夠進(jìn)行戰(zhàn)略上的思考和部署，這樣對(duì)于將來(lái)的經(jīng)營(yíng)，無(wú)論是“正名”還是“維權(quán)”，都可以更加從容應(yīng)對(duì)。
王樂(lè)天建議，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的宣傳和引導(dǎo)，可以經(jīng)政府“搭臺(tái)”，由專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在企業(yè)集中的區(qū)域，如高新區(qū)等地，為企業(yè)免費(fèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)方面的培訓(xùn)，“我們自己去培訓(xùn)的時(shí)候，很多企業(yè)的反應(yīng)很淡漠�！�
河南風(fēng)馳律師事務(wù)所的律師則提醒，按照《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)后有一個(gè)公告期，公告期內(nèi)任何與此商標(biāo)有關(guān)聯(lián)的單位和個(gè)人都可以提出異議，只要理由充分，該商標(biāo)就不能得到授權(quán)。企業(yè)要高度關(guān)注與自己品牌有關(guān)的注冊(cè)動(dòng)向，及時(shí)制止搶注，避免后患。
商標(biāo)搶注無(wú)論是惡意還是善意，一旦搶注事實(shí)成立，很可能毀掉最初使用的企業(yè)已開(kāi)創(chuàng)的一片市場(chǎng)。對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能只關(guān)注自己每天的銷(xiāo)售額、研究新產(chǎn)品，更應(yīng)該做好商標(biāo)保護(hù)，免得白白“為他人添金”。
