2011年版權(quán)那些事兒
2011年，黨的十七屆六中全會(huì)吹響了新形勢(shì)下我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的號(hào)角。2011年，以版權(quán)創(chuàng)造為前提、版權(quán)保護(hù)為保障、版權(quán)運(yùn)營(yíng)為核心的版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2011年，《版權(quán)周刊》持續(xù)關(guān)注版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)模式，跟蹤動(dòng)態(tài)深入報(bào)道。盤點(diǎn)一年的工作，梳理版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，分析產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，以求對(duì)來年的工作有所啟迪。
內(nèi)容篇 先量后質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)活力
2011年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)中將實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不低于9%的增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展必然增強(qiáng)人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求，這從根本上推動(dòng)著版權(quán)創(chuàng)造的發(fā)展。
趨勢(shì)一：傳統(tǒng)影視�。簭臄�(shù)量比拼進(jìn)入質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)
今年以來，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視作品頻頻熱播，《裸婚時(shí)代》、《一一向前沖》、《宮》、《后宮甄嬛傳》等都取得不俗的收視率。實(shí)際上，在去年就已成為世界第一電視劇生產(chǎn)、播出和收視大國(guó)后，國(guó)產(chǎn)電視劇數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，并進(jìn)入以質(zhì)量取勝，“贏家通吃”的階段。
業(yè)內(nèi)流行的說法是，中國(guó)從事電視劇制作的機(jī)構(gòu)中，1/3能夠贏利，1/3基本持平，1/3處于虧損狀態(tài)。然而就算整體產(chǎn)量過剩，目前一部中上檔次的首輪劇賣給衛(wèi)星電視臺(tái)的單集價(jià)格也能達(dá)到50萬元至80萬元左右。
熒屏上的熱鬧沒有削減影院里的火爆。今年我國(guó)電影刷新了去年票房突破百億的成績(jī)，2012賀歲檔之后，影院票房將超過120億元。今年我國(guó)電影產(chǎn)量超過500部，然而截至10月底全國(guó)票房統(tǒng)計(jì)，已有27部電影票房過億，進(jìn)口片占14部，上百部國(guó)產(chǎn)片的票房卻輸給了區(qū)區(qū)幾十部的進(jìn)口片。
張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》首周末票房斬獲1.5億元，儼然成為2012年賀歲檔最大的贏家。然而，其首周末票房還遠(yuǎn)不及《變形金剛3》，可見，盡管近幾年我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)取得快速發(fā)展，但要能與美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)比肩還任重道遠(yuǎn)。
在國(guó)外大片重圍之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在今年的暑期檔依然呈現(xiàn)出一抹亮色。
不管是日系風(fēng)格的《魁拔之十萬火急》，藏族風(fēng)情的《藏獒多吉》，還是試水3D的《兔俠傳奇》，改編自兒童虛擬社區(qū)類網(wǎng)頁(yè)游戲的《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》和《摩爾莊園冰世紀(jì)》，即使無法與票房過6億的《功夫熊貓2》過招，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量越來越多，題材不斷豐富，制作方式和技術(shù)手段日趨多元。
趨勢(shì)二：新媒體內(nèi)容：產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展版權(quán)仍待改善
9月4日，在京舉行的第18屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，占整個(gè)展區(qū)1/5的數(shù)字出版展區(qū)成為全場(chǎng)最大亮點(diǎn)。這是數(shù)字時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的一個(gè)縮影。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展不僅給書籍出版發(fā)行、影視劇制作、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來創(chuàng)新模式、轉(zhuǎn)型發(fā)展的良機(jī)，也催生了視頻網(wǎng)站自制劇、手機(jī)動(dòng)漫、微小說、微電影等新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
今年，騰訊、百度、新浪、奇虎360、阿里巴巴等相繼開放平臺(tái)，促使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的黃金期。
2011年，互聯(lián)網(wǎng)上最熱鬧的莫過于微博吹來的“微”風(fēng)。去年就開始在新浪微博上創(chuàng)作的首部微博體小說《圍脖時(shí)期的愛情》今年已進(jìn)入書店，隨后，微電影、微動(dòng)漫等相繼出爐。“微”概念產(chǎn)品儼然成為下一座待挖掘的富礦。
8月中旬，幾經(jīng)波折的土豆網(wǎng)終于完成上市之旅，視頻網(wǎng)站經(jīng)過幾輪版權(quán)大戰(zhàn)之后，正版經(jīng)營(yíng)的盈利模式和競(jìng)爭(zhēng)秩序逐漸建立。樂視、優(yōu)酷、土豆等各大視頻網(wǎng)紛紛宣布自制劇計(jì)劃，各出新招以降低內(nèi)容采購(gòu)成本，豐富視頻內(nèi)容。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也在不斷為傳統(tǒng)版權(quán)內(nèi)容開辟新天地。9月8日，中國(guó)電信天翼閱讀基地運(yùn)營(yíng)一周年。天翼閱讀用戶數(shù)突破2000萬，圖書擁有量已超過10萬冊(cè)。此時(shí)，早一步投入商用的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地已收到了真金白銀。
互聯(lián)網(wǎng)的快捷和開放，為內(nèi)容傳播帶來極大便利，也為版權(quán)保護(hù)提出了新的要求。微博圖片登上傳統(tǒng)媒體頭版頭條，顯示了“網(wǎng)民的勝利”，也引發(fā)了微博轉(zhuǎn)發(fā)是否侵犯著作權(quán)的討論。百度文庫(kù)、手機(jī)閱讀向用戶敞開了閱讀之門，但是作家等權(quán)利人還在憂慮新的盈利模式下該如何分得一杯羹。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，如何平衡權(quán)利人、運(yùn)營(yíng)商和用戶的利益這個(gè)老問題一再提起，不過正是在打破平衡與建立平衡的循環(huán)中，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得以螺旋式上升發(fā)展。
保護(hù)篇 亂中有治，公眾版權(quán)意識(shí)上臺(tái)階
一年來，隨著國(guó)家打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行動(dòng)的開展，我國(guó)的版權(quán)保護(hù)環(huán)境得到明顯改善，盜版、侵權(quán)現(xiàn)象在某些領(lǐng)域已得到有效遏制。然而，隨著新技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的涌現(xiàn)，版權(quán)保護(hù)仍然面臨新問題和新情況。
趨勢(shì)一：完善立法 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)
近年來，人民法院受理了大批的網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件，已占全部著作權(quán)案件的50%左右。然而，由于現(xiàn)行著作權(quán)法確定的基本規(guī)則缺乏具體規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下適用法律時(shí)往往無所適從。為此，7月中旬，我國(guó)正式啟動(dòng)了著作權(quán)法第三次修訂工作。新聞出版總署副署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏表示，著作權(quán)法的第三次修訂要著重解決好互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下海量作品的授權(quán)與使用等問題。
為了加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事保護(hù)，今年年初，最高人民法院會(huì)同最高人民檢察院、公安部制定出臺(tái)了《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問題的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。該《意見》就侵犯著作權(quán)罪中“以營(yíng)利為目的”、“未經(jīng)著作權(quán)人許可”、“發(fā)行”等犯罪構(gòu)成要件的認(rèn)定問題，以及通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播侵權(quán)作品行為的定罪處罰標(biāo)準(zhǔn)作出了進(jìn)一步說明。
立法的不斷完善，相關(guān)界定的逐步清晰，都將為打擊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)行為，加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的著作權(quán)保護(hù)提供重要保障。
趨勢(shì)二：案件激增 侵權(quán)領(lǐng)域擴(kuò)大
從最高人民法院今年上半年公布的數(shù)據(jù)來看，全國(guó)法院新收著作權(quán)一審案件1.61萬件，比去年同期增長(zhǎng)36.64%，著作權(quán)案件正呈逐年上升趨勢(shì)，案件數(shù)量已位居全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件之首。從侵權(quán)的行業(yè)分布來看，之前侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)的視頻網(wǎng)站、文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)音樂等領(lǐng)域，通過一系列專項(xiàng)行動(dòng)的打擊治理，版權(quán)保護(hù)環(huán)境已得到明顯改善，但侵權(quán)對(duì)象已開始向字體、壁畫、戲劇等行業(yè)蔓延。
今年3月，中國(guó)文聯(lián)和中國(guó)美協(xié)組織業(yè)界就現(xiàn)行著作權(quán)法對(duì)美術(shù)作品的保護(hù)以及美術(shù)家該如何維權(quán)等話題展開討論。9月，中國(guó)文聯(lián)維權(quán)辦主辦“戲劇作品著作權(quán)司法保護(hù)研討會(huì)”，就當(dāng)前戲劇作品著作權(quán)歸屬如何認(rèn)定、戲劇流派風(fēng)格模仿是否屬于侵權(quán)行為等問題進(jìn)行專題研討。
針對(duì)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行中的突出問題，新聞出版總署、全國(guó)“掃黃打非”辦公室通報(bào)了全國(guó)10起中小學(xué)教材教輔重點(diǎn)案件。新聞出版總署還下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），《通知》要求，根據(jù)他人享有著作權(quán)的教材編寫出版中小學(xué)教輔材料，必須依法取得著作權(quán)人的授權(quán)。
多年努力之下，著作權(quán)保護(hù)也有了明顯的成效。以近年來著作權(quán)糾紛集中的視頻網(wǎng)站為例，通過開展“劍網(wǎng)行動(dòng)”，一大批非法中小視頻網(wǎng)站被關(guān)閉，行業(yè)秩序從先前互打“版權(quán)仗”的無序競(jìng)爭(zhēng)逐步走向規(guī)范。
趨勢(shì)三：公眾版權(quán)意識(shí)步步提升
今年年初，草根組合“旭日陽(yáng)剛”憑借一首《春天里》亮相春晚一炮走紅。令人意想不到的是，一則“禁唱令”引發(fā)了公眾對(duì)于著作權(quán)保護(hù)的熱烈討論，更讓人欣喜的是，大多數(shù)人對(duì)汪峰的積極維權(quán)予以理解和寬容。
得益于長(zhǎng)期對(duì)公眾進(jìn)行版權(quán)普及，我國(guó)公眾著作權(quán)意識(shí)提升由此可見一斑。目前，版權(quán)意識(shí)逐漸滲透到生活的方方面面。鄭淵潔、李開復(fù)等人創(chuàng)作的微博內(nèi)容被剽竊，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于微博是否也有版權(quán)的大討論。12月22日，搜狐微博在行業(yè)內(nèi)首次發(fā)布了《微博版權(quán)保護(hù)倡議書》，倡議各方共同提高微博版權(quán)保護(hù)意識(shí)。
國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《版權(quán)工作“十二五”規(guī)劃》中明確提出，“十二五”期間，國(guó)民版權(quán)認(rèn)知度將達(dá)到80%以上。培育公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，創(chuàng)造良好的版權(quán)保護(hù)氛圍，已成為推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的基石。
運(yùn)營(yíng)篇 多元運(yùn)營(yíng)，版權(quán)帶來更多真金白銀
2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)艱難前行，版權(quán)企業(yè)也在想方設(shè)法謀利。不管是新媒體公司還是傳統(tǒng)版權(quán)企業(yè)均在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面作出了積極的探索和多種嘗試，并提出了“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”等新概念，通過多元化運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)版權(quán)價(jià)值最大化。
趨勢(shì)一：新媒體不斷尋求“錢”景
11月8日，改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的電影《失戀33天》在全國(guó)上映，影片上映4天票房成功突破億元大關(guān)，最終以3億余元的票房完美收官。2011年從年初的《宮》到年中的《裸婚時(shí)代》、《傾世皇妃》以及年末的《千山暮雪》等熱播劇，均改編自網(wǎng)絡(luò)小說。
今年，文學(xué)網(wǎng)站從以往與網(wǎng)絡(luò)作者分成、用戶付費(fèi)閱讀的單一模式，向版權(quán)多元化運(yùn)營(yíng)傾斜。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說不僅可以在線閱讀，出版實(shí)體書，還被改編成電影、電視劇或者網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫作品等。據(jù)了解，2011年盛大文學(xué)已經(jīng)出售50余部網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編權(quán)，單部作品成交價(jià)達(dá)十幾萬、幾十萬甚至上百萬元。今年3月，起點(diǎn)中文網(wǎng)熱門網(wǎng)絡(luò)小說《斗破蒼穹》以高價(jià)出售給了搜狐暢游網(wǎng)游改編權(quán)。
從上市融資、收購(gòu)轉(zhuǎn)型，到高價(jià)購(gòu)買正版影視劇、投拍自制劇，一年來視頻網(wǎng)站動(dòng)作頻頻。在獲得版權(quán)資源后，視頻網(wǎng)站的版權(quán)分銷、廣告售賣也開始火熱。根據(jù)樂視網(wǎng)的財(cái)報(bào)，2011年第3季度，樂視網(wǎng)凈利潤(rùn)2900萬元，上半年樂視版權(quán)分銷業(yè)務(wù)占到營(yíng)收比重的53%。
目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正探尋著更多的盈利模式，不過，“誰擁有大量版權(quán)，誰才是最后的贏家”，可以料想，明年視頻網(wǎng)站還將繼續(xù)開打版權(quán)內(nèi)容的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
趨勢(shì)二：傳統(tǒng)版權(quán)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型
6月15日，建黨90周年的獻(xiàn)禮大片《建黨偉業(yè)》在全國(guó)各大影院上映，與傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式不同，此次，中影集團(tuán)采用了全新的版權(quán)運(yùn)營(yíng)方式。該影片上線的同時(shí)，同名圖書同步上市，并同期數(shù)字出版。此外，中影集團(tuán)還與手機(jī)游戲制造商合作，同步推出同名手機(jī)游戲。
“一種內(nèi)容、多種渠道、同步發(fā)行”，全媒體整合營(yíng)銷改變了傳統(tǒng)電影面孔，將同一版權(quán)內(nèi)容推向各類受眾。在《建黨偉業(yè)》運(yùn)作中，中國(guó)電影集團(tuán)公司與中文在線合作，改變了此前數(shù)字出版由技術(shù)提供者主導(dǎo)，傳統(tǒng)版權(quán)企業(yè)處于被動(dòng)跟隨地位的局面。今年，不少傳統(tǒng)版權(quán)企業(yè)已經(jīng)開始主動(dòng)探索新的數(shù)字出版商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)從單一的內(nèi)容提供商向資源服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
今年上半年，北京太合麥田音樂文化發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱太合麥田）宣布轉(zhuǎn)型做版權(quán)公司，不再走傳統(tǒng)唱片公司所固有的做歌、企劃、營(yíng)銷模式等老路。
數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)版權(quán)企業(yè)轉(zhuǎn)型忙。眼下，傳統(tǒng)版權(quán)企業(yè)紛紛與設(shè)備制造商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)商、技術(shù)商等密切合作，共同開展數(shù)字出版、數(shù)字音樂、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)視頻等新興業(yè)務(wù)。
趨勢(shì)三：版權(quán)質(zhì)押緩解融資難
12月，《金陵十三釵》、《龍門飛甲》在同一天上映，打響了2012賀歲檔票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)。巧合的是，兩者都是金融創(chuàng)新支持文化產(chǎn)業(yè)的受益者。
今年以來，在各種政策新規(guī)推動(dòng)下，著作權(quán)質(zhì)押融資取得了新的進(jìn)展。7月1日，我國(guó)首部《著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》正式實(shí)施，這在規(guī)范著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估行為，促進(jìn)著作權(quán)質(zhì)押融資規(guī)模化開展的進(jìn)程中又向前進(jìn)了一步。全國(guó)各地方政府也陸續(xù)出臺(tái)了不同的扶持政策。2月份，《陜西省知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款管理辦法》正式出臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信貸介入、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償、盡職免責(zé)和專項(xiàng)補(bǔ)貼等政策層面上的突破。在山東省，青島市率先出臺(tái)《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)質(zhì)押貸款指導(dǎo)意見》，全面規(guī)定了通過以版權(quán)質(zhì)押形式獲得銀行貸款的方式方法。
融資難是我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展普遍遭遇的瓶頸，版權(quán)質(zhì)押為中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資開辟了新的途徑。不過，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估難、配套體系不完善等問題的存在，國(guó)內(nèi)版權(quán)質(zhì)押融資的開展仍處在緩慢推進(jìn)中。要大力推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，版權(quán)質(zhì)押在內(nèi)的版權(quán)工作還大有可為。（來源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）
