視頻行業(yè)的2012
一石激起千層浪。近期國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)硝煙漸起，行業(yè)老大“優(yōu)酷”和老二“土豆”之間率先爆發(fā)了一場(chǎng)版權(quán)“紛爭(zhēng)”。雙方都表示對(duì)方“盜播”了自己擁有版權(quán)的內(nèi)容，并將對(duì)方告上法庭。一時(shí)間眾說紛紜、莫衷一是。不過，法律的給法律，口水的歸口水，是否侵權(quán)要法律裁決，口水戰(zhàn)也救不了命。探討雙方對(duì)簿公堂的背后原因，或許能管中窺豹，一睹國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)2012年的發(fā)展脈絡(luò)。
“山雨欲來風(fēng)滿樓”，一方面是版權(quán)、帶寬成本的持續(xù)攀升，一方面是重量級(jí)玩家悉數(shù)登場(chǎng)欲分杯羹，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)在2012年洗牌的可能性大幅增加。而剛剛爆出的版權(quán)紛爭(zhēng)，看起來不過是一場(chǎng)提前爆發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)。
視頻業(yè)2011 優(yōu)酷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，第二陣營(yíng)火拼加劇
2011年，市場(chǎng)格局從2010年優(yōu)酷、土豆的雙雄爭(zhēng)鋒，逐漸向優(yōu)酷獨(dú)占第一陣營(yíng)，土豆、奇藝、搜狐、騰訊火拼第二陣營(yíng)的格局。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年9月中國(guó)在線視頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù)近3.7億，同比增長(zhǎng)近50%。由“人口紅利”帶來的視頻用戶數(shù)的整體持續(xù)增長(zhǎng)，為視頻行業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著用戶規(guī)模增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在2011年增長(zhǎng)提速，占國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，并連續(xù)三個(gè)季度同比增長(zhǎng)保持在100%左右。優(yōu)酷財(cái)報(bào)顯示，2011年前三季廣告收入已接近6億元。易觀國(guó)際則預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元。
面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景和清晰的商業(yè)模式，傳統(tǒng)門戶紛紛按捺不住跳入戰(zhàn)局。騰訊、搜狐紛紛發(fā)力，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。競(jìng)爭(zhēng)雖然殘酷，但卻促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。一方面用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大、用戶體驗(yàn)不斷加強(qiáng)；另一方面，也讓那些真正有實(shí)力的企業(yè)脫穎而出。同時(shí)，頻繁的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”顯示，視頻行業(yè)為傳統(tǒng)影視業(yè)帶來的巨大增值日漸凸顯。
公開數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度到今年第三季度，視頻行業(yè)老大、老二間的差距明顯拉大：訪問時(shí)長(zhǎng)，優(yōu)酷由領(lǐng)先土豆1.6倍擴(kuò)大至2.5倍；每日獨(dú)立用戶數(shù)，由領(lǐng)先1.4倍，擴(kuò)大至1.6倍；品牌認(rèn)知，由2.5倍擴(kuò)大至4.9倍；收入，由領(lǐng)先1.4倍擴(kuò)大至1.6倍；廣告收入優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至1.8倍；市值，前者擴(kuò)大至后者的6倍。
盡管已確立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但優(yōu)酷的“領(lǐng)跑戰(zhàn)略”仍顯示出，優(yōu)酷CEO古永鏘絲毫沒有放松跑馬圈地的步伐。其實(shí)，隨著騰訊、奇藝、搜狐等重兵介入，以及土豆網(wǎng)成功上市，2012年視頻行業(yè)第二陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)洗牌已箭在弦上。
2012，洗牌在即，弱者或出局
16日，優(yōu)酷正式啟動(dòng)自成立以來最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)版權(quán)維權(quán)行動(dòng)，宣布向土豆網(wǎng)展開全面維權(quán)，就近100部長(zhǎng)期被土豆網(wǎng)盜播的熱播影視劇、綜藝節(jié)目及優(yōu)酷出品的原創(chuàng)內(nèi)容提起訴訟。而土豆也不甘示弱，發(fā)動(dòng)針對(duì)優(yōu)酷的維權(quán)行動(dòng)。優(yōu)酷呼吁，大家應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇練好內(nèi)功，為用戶、為客戶、為合作伙伴創(chuàng)造真正價(jià)值，而無謂的口水戰(zhàn)則無益行業(yè)發(fā)展。
而這只是2012年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的“預(yù)演”�；ヂ�(lián)網(wǎng)專家呂本富認(rèn)為，事實(shí)上，不僅是這兩家企業(yè)，未來這種爭(zhēng)奪可能在各家間還會(huì)繼續(xù)上演，互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)格局將再度形成。產(chǎn)業(yè)專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，這是目前視頻網(wǎng)站進(jìn)入轉(zhuǎn)換期的必然結(jié)果。
互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)是一個(gè)資金、技術(shù)密集型的行業(yè)，一方面是高昂的帶寬、版權(quán)、人力及運(yùn)營(yíng)成本，另一方面是資本市場(chǎng)可能的持續(xù)低迷，以及對(duì)流量轉(zhuǎn)化為收入能力的考驗(yàn)，這些都為市場(chǎng)的重新洗牌埋下了伏筆。
12月8日，優(yōu)酷上市一周年。優(yōu)酷CEO古永鏘的內(nèi)部郵件流出。
古永鏘認(rèn)為，未來1年，資本寒冬將持續(xù)，而行業(yè)格局將明朗。而目前的相持，無疑對(duì)領(lǐng)先者有利。競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，大家對(duì)版權(quán)、帶寬、人才、研發(fā)的投入持續(xù)增加，最終將讓用戶獲益，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，視頻網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)影視業(yè)的增值效應(yīng)也越發(fā)明顯，逐漸打造出新的、更具活力的互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)系統(tǒng)。
“未來12到18個(gè)月，行業(yè)必將出現(xiàn)整合與淘汰，新的一頁將會(huì)打開�！惫庞犁I表示�！耙曨l行業(yè)高速增長(zhǎng)，占整體廣告市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)大，這為視頻網(wǎng)站提供了廣闊的成長(zhǎng)空間。2012年，優(yōu)酷將繼續(xù)堅(jiān)持‘領(lǐng)跑戰(zhàn)略’�，F(xiàn)階段，衡量業(yè)績(jī)的兩個(gè)最重要指標(biāo)是收入與流量的高速增長(zhǎng)。因此我們將持續(xù)增大內(nèi)容版權(quán)及服務(wù)器帶寬方面的投入，讓規(guī)模效應(yīng)、馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯�！�
顯而易見，2012年將是大家比拼內(nèi)力的關(guān)鍵一年。殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和馬太效應(yīng)將讓強(qiáng)者更強(qiáng)，而第二陣營(yíng)或抱團(tuán)取暖，或?qū)Ⅶ鋈怀鼍�。此役過后，視頻行業(yè)將迎來一個(gè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定的黃金發(fā)展期。屆時(shí)，如果伴隨著全球資本市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)需求強(qiáng)勁的發(fā)展機(jī)遇，那將使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展如虎添翼。這無論對(duì)于傳統(tǒng)的影視行業(yè)，還是視頻的廣大用戶，都將是一個(gè)福音�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻如同一個(gè)巨大引擎，將帶動(dòng)影視行業(yè)邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代。
