拆解商標(biāo)搶注鏈
2010-11-14 19:25:24 來(lái)源: 《鄂商》雜志
當(dāng)搶注商標(biāo)成為“產(chǎn)業(yè)”，從創(chuàng)意到申請(qǐng)，最后到轉(zhuǎn)讓獲利，有的人功成名就；有的資不抵債，傾家蕩產(chǎn)。
商標(biāo)傷人
9月28日，記者接到線人爆料：下午2點(diǎn)，在武漢廣場(chǎng)前，有人在身上貼滿商標(biāo)公開(kāi)叫賣……
事后，記者向“商標(biāo)秀者”——鄧九林電話約訪。10月15日，記者如約來(lái)到漢口江漢二路鄧九林的老九蒸菜館，原先的蒸菜館門面已經(jīng)轉(zhuǎn)讓給幾個(gè)年輕人賣奶茶，鄧九林的“家”就在這個(gè)奶茶店2樓，一個(gè)面積不足10平方的單間，屋子里除了一張高低床外，凡是可以利用的地方都被蒸缽等蒸菜館遺留下的工具填滿，他坐在床上，記者坐在椅子上，屋子里就再也沒(méi)有可用空間了。
鄧九林拿出某媒體兩年前采訪過(guò)他的文章給記者看，從報(bào)道的內(nèi)容可以看出鄧九林曾經(jīng)是一個(gè)比較成功的生意人。他是最早把江西“瓦罐煨湯”引進(jìn)到武漢的人，隨著武漢市民對(duì)蒸菜和“瓦罐煨湯”的接受，他生意開(kāi)始火爆，發(fā)展到頂峰的時(shí)候，不但開(kāi)了分店，還開(kāi)始授徒，并在全國(guó)做加盟連鎖。
后來(lái)，武漢的大街小巷一下子冒出了許多蒸菜湯館、佬表湯館，為了得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，他也注冊(cè)了“老九蒸功夫”的商標(biāo)。這也是他第一次接觸商標(biāo)。
鄧九林告訴記者：“我當(dāng)時(shí)只想把事業(yè)做得更大，但是那時(shí)前妻管著錢袋子，她并不認(rèn)同我的發(fā)展理念，我只好想別的辦法了�！焙髞�(lái)鄧九林從報(bào)紙上得知，商標(biāo)法修訂后，“只要是自然人，就可以注冊(cè)商標(biāo)，”，而且注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)只需要2000元，只要轉(zhuǎn)手，幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)都有人買，他也因此認(rèn)定炒商標(biāo)是一條籌錢的“捷徑”。
從2005年開(kāi)始，他手上只要一有閑錢，就會(huì)去申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，到2007年為止，他已經(jīng)申請(qǐng)了上百個(gè)商標(biāo)，按照每個(gè)2000元來(lái)計(jì)算，他已經(jīng)花去20多萬(wàn)元。目前他手上已經(jīng)獲批的商標(biāo)達(dá)82個(gè)，但是一個(gè)也沒(méi)有賣出去。
因?yàn)榘V迷商標(biāo)，蒸菜館的生意也一落千丈，與妻子離婚后，“她分走了我大半財(cái)產(chǎn)。”當(dāng)記者問(wèn)道他現(xiàn)在的生活來(lái)源時(shí)，他說(shuō)：“我的房租交到明年年底，現(xiàn)在已經(jīng)把一樓的門面轉(zhuǎn)租出去，每個(gè)月都有收益�！�
其實(shí)，鄧九林的商標(biāo)并不是無(wú)人問(wèn)津，“去年江西有個(gè)酒廠想花9.9萬(wàn)買走我的酒類商標(biāo)‘同志哥’，我沒(méi)有同意�！彼f(shuō)，這個(gè)商標(biāo)的創(chuàng)意來(lái)源民歌《同志哥，請(qǐng)喝杯茶》，“這首歌雖然不出名，但是商標(biāo)絕對(duì)值錢，9.9萬(wàn)賣我接受不了，我的估價(jià)是100萬(wàn)�！�
據(jù)了解，注冊(cè)商標(biāo)三年未用就會(huì)被注銷，也就是說(shuō)，三年之后如果鄧九林的商標(biāo)還賣不出去，留給他的將是一堆毫無(wú)價(jià)值的廢紙。
整個(gè)采訪過(guò)程中，鄧九林一直在給記者闡述了他“炒商標(biāo)”的目的不是為了牟取暴利。直到本刊發(fā)稿前他還給記者發(fā)來(lái)短信：“我‘賣商標(biāo)’是為了將蒸菜文化餐廳做成樣板店的目的，你采訪我的文章請(qǐng)求妥當(dāng)些寫再發(fā)表，我會(huì)感謝你的。”
無(wú)獨(dú)有偶，本刊2009年5月曾以《湖北商標(biāo)第一人“進(jìn)退維谷”》報(bào)道了黃石人劉泉將百萬(wàn)家財(cái)悉數(shù)投入到160多個(gè)商標(biāo)中去，經(jīng)過(guò)多方努力，最后168個(gè)商標(biāo)“仍然待字閨中”，生活慘淡到連兒子的學(xué)雜費(fèi)都一拖再拖的地步。
職業(yè)搶注人
在我國(guó)，特別是2001年《商標(biāo)法》第二次修改后，“申請(qǐng)?jiān)谙�、注�?cè)在先”，而非“使用在先”是現(xiàn)行商標(biāo)法遵循的原則。而這條原則似乎也極大的鼓勵(lì)了一些投機(jī)分子，有人依靠區(qū)區(qū)幾千元的注冊(cè)商標(biāo)投入，掘取動(dòng)輒數(shù)百上千萬(wàn)元的巨額利潤(rùn)。鄧九林便是追隨者之一。
《鄂商》輾轉(zhuǎn)采訪了武漢市資深商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者石方（化名），他向記者刻畫了不為人知的“職業(yè)商標(biāo)搶注人”群體的生活狀態(tài)。
在石方看來(lái)，“職業(yè)商標(biāo)搶注人”大概可以劃分為三類。“第一類就是已經(jīng)玩了十幾年商標(biāo)的老手，這些人手中，一般都會(huì)握有100個(gè)到500個(gè)的各種類別的注冊(cè)商標(biāo)”，石方告訴記者，在我國(guó)商標(biāo)的注冊(cè)成本只有1000多元，加上商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的代理費(fèi)，一個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)下來(lái)，也不過(guò)2000元。除此之外，再無(wú)任何維護(hù)成本�！岸@些人手中商標(biāo)，只要有一個(gè)高價(jià)轉(zhuǎn)讓，幾乎就把所有本錢都收回來(lái)了，而再賣第二個(gè)那就是純利潤(rùn)了”。
如此高的獲利誘惑之下，這些人自然是樂(lè)此不疲�！白钊菀淄稒C(jī)的就是找個(gè)名牌，看其在其他相近類別有無(wú)注冊(cè)，如果沒(méi)有就趕緊出手，這種商標(biāo)最容易獲利”，石方告訴記者注冊(cè)這類商標(biāo)的“技巧”。他還舉例，包括“輕揚(yáng)”在女士?jī)?nèi)衣方面已被搶注，“特侖蘇”在乳品外的玻璃工藝品等其他類別被人搶注�！斑@些商標(biāo)如果注冊(cè)成功找到下家的話，一個(gè)就能賣出10萬(wàn)到50萬(wàn)元的價(jià)格”。
第二類人，就是某一行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，比如服裝，洗滌、餐飲、煙酒等，這些人本身在這個(gè)行業(yè)打拼多年，深諳行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及哪個(gè)品牌存在怎樣的漏洞，這些人就會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，進(jìn)行商標(biāo)搶注，一旦得手之后，或高價(jià)轉(zhuǎn)讓，或自己用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
石方還表示，在玩商標(biāo)老手中，除了一味“傍名牌”外，現(xiàn)在更有魄力的商標(biāo)玩家就是把自己手中的商標(biāo)打造成名牌，商標(biāo)不用于轉(zhuǎn)讓，而自己經(jīng)營(yíng)。
“他們的一般做法是把商標(biāo)注冊(cè)地放到境外，如美國(guó)、法國(guó)、香港等地，而持有者自己不進(jìn)行實(shí)業(yè)生產(chǎn)，而是把商標(biāo)授權(quán)給一些廠家使用，每年收取不菲的授權(quán)使用費(fèi)”。石方告訴記者，目前街上常能見(jiàn)到的“XX老人頭”、“XX蘋果”等，都屬于這一類商標(biāo)。
石方透露，第三類“職業(yè)商標(biāo)搶注人”就是一些商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)者，這些人都是商標(biāo)行業(yè)的專家，對(duì)商標(biāo)立法、審批程序、撤銷程序也了如指掌。他們?cè)诮o自己客戶服務(wù)過(guò)程中推波助瀾，有的甚至越俎代庖替客戶申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)；有的則是看著一個(gè)個(gè)自己的客戶通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)一夜暴富，看到好的商標(biāo)，就忍不住親自操刀，據(jù)為己有。
在石方看來(lái)，搶注商標(biāo)的生意并非都好做，商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓的案例太少。仔細(xì)看，此前的成功案例幾乎都有著極為特殊的背景，而這些背景幾乎都是不可復(fù)制的�！坝泻枚嗳水�(dāng)時(shí)頭腦一熱就注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，一夜暴富的心理，激發(fā)著這些搶注人有些賭徒心理似的搶注，我認(rèn)識(shí)不少人花了幾十萬(wàn)，注冊(cè)了上百個(gè)商標(biāo)，最后都窩在手里一個(gè)也轉(zhuǎn)讓不出去�！�
灰色鏈條
原本隱藏著的“職業(yè)商標(biāo)搶注人”，在近期北京首場(chǎng)“商標(biāo)拍賣會(huì)”上紛紛浮出水面，擠到拍賣會(huì)前臺(tái)。隨后，被搶注商標(biāo)在各地引發(fā)的爭(zhēng)議越來(lái)越多，最終導(dǎo)致北京乃至江蘇等地的“商標(biāo)拍賣會(huì)”都不得不延后。
《鄂商》記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出售搶注商標(biāo)的“明路”——拍賣雖尚未走通，但搶注商標(biāo)利用網(wǎng)絡(luò)途徑，已經(jīng)形成了一條規(guī)模巨大的高價(jià)出手的灰色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。而且商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)讓的交易近幾年異�；钴S，除了正常的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，大量被搶注商標(biāo)也借助這個(gè)平臺(tái)成功出售，獲利豐厚。
“創(chuàng)意商標(biāo)往往不是叫價(jià)最高的，那些與已有品牌相同或類似的商標(biāo)才有可能賣出高價(jià)�！薄疤詷�(biāo)網(wǎng)”負(fù)責(zé)人介紹，商標(biāo)的“供方”中有大量自然人開(kāi)辦的小公司，專門盯住搶注商標(biāo)的機(jī)會(huì)，及時(shí)“撿漏”，注冊(cè)一些有價(jià)值的商標(biāo)，然后謀求加價(jià)轉(zhuǎn)讓。
被搶注商標(biāo)的“需方”，則往往是一些成熟品牌，我國(guó)有45大類商標(biāo)，一般企業(yè)只注冊(cè)其中幾大類。然而，企業(yè)在市場(chǎng)拓展中很快發(fā)現(xiàn)，還有該注冊(cè)的商標(biāo)大類沒(méi)注冊(cè)被他人搶注。鑒于重塑品牌難度很大，或者擔(dān)心相同品牌的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，只有找到商標(biāo)持有人談判買下。而那些搶注商標(biāo)被企業(yè)高價(jià)買下的消息，反過(guò)來(lái)又刺激了更多人去搶注，刺激了搶注商標(biāo)者更高的熱情。
搶注商標(biāo)被高價(jià)買回的事實(shí)一再刺激商標(biāo)搶注人，以至于業(yè)內(nèi)專家告訴記者，搶注商標(biāo)的人群絕不是個(gè)小數(shù)，而是形成了產(chǎn)業(yè)。
“搶注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的產(chǎn)業(yè)鏈一旦形成，今后肯定會(huì)一直存在下去。”淘標(biāo)網(wǎng)負(fù)責(zé)人還透露，傍名牌的商標(biāo)一度成交活躍，如服裝類各種形狀“鱷魚”、“老人頭”等商標(biāo)。再比如“勁霸”企業(yè)注冊(cè)的是男士服裝類商標(biāo)，很快就有人搶注了其在化妝品大類的商標(biāo)；“先驅(qū)”音響出名后，就有人搶注了其在冰箱、空調(diào)類的商標(biāo)。
監(jiān)管缺失
同樣是在“北京首場(chǎng)商標(biāo)拍賣會(huì)”上，爆出了令人驚訝的消息，“販冰冰”、“帳子怡”等娛樂(lè)圈名人，大多以諧音的方式尷尬地成為商標(biāo)待價(jià)拍賣。范冰冰的經(jīng)紀(jì)人在接受采訪時(shí)表示：“已委托律師，將用法律來(lái)維護(hù)自己的權(quán)利�！�
數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量以每年近10萬(wàn)件速度快速增長(zhǎng)，2009年的申請(qǐng)量已達(dá)83萬(wàn)件，連續(xù)8年在世界排在第一位。隨著商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量大幅增長(zhǎng)，由于審查人員明顯不足，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、評(píng)審案件嚴(yán)重積壓。
截止到2007年年底，我國(guó)商標(biāo)異議和商標(biāo)評(píng)審案件的積壓量，均已超過(guò)5萬(wàn)件，商標(biāo)異議案件從受理到審結(jié)平均長(zhǎng)達(dá)4至5年；商標(biāo)評(píng)審案件中，單方當(dāng)事人的案件從受理到審結(jié)約為3年，雙方當(dāng)事人的案件從受理到審結(jié)長(zhǎng)達(dá)6至7年。
我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》于1982年通過(guò)，分別于1993年和2001年進(jìn)行兩次修改。近年來(lái)類似與法律打“擦邊球”的商標(biāo)注冊(cè)的投機(jī)行為越演越烈，爭(zhēng)議不斷。
面對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)商標(biāo)搶注“傍名牌”亂象越演越烈，今年兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、哇哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、同時(shí)榮膺2010胡潤(rùn)富豪榜和福布斯中國(guó)富豪榜雙榜桂冠的宗慶后(博客)提議，及早修訂《商標(biāo)法》，在對(duì)馳、著名商標(biāo)以及民族品牌的保護(hù)方面加強(qiáng)法律規(guī)范。
國(guó)家工商總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)趙剛曾在公開(kāi)場(chǎng)合稱，我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法面臨挑戰(zhàn)，并將這些挑戰(zhàn)歸納四個(gè)方面：商標(biāo)確權(quán)程序復(fù)雜，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)周期延長(zhǎng)；打擊惡意申請(qǐng)、異議的操作性亟須提高；對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的處罰力度與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已不相適應(yīng)；商標(biāo)注冊(cè)程序與國(guó)際慣例尚有差別。
為適應(yīng)新形勢(shì)，2003年上半年，國(guó)家工商總局第三次啟動(dòng)商標(biāo)法修改工作。記者了解到，此次商標(biāo)法修訂的目的之一就是要簡(jiǎn)化和完善商標(biāo)確權(quán)程序，為中外商標(biāo)申請(qǐng)人提供更好的服務(wù)，并與國(guó)際法律體系接軌。針對(duì)目前商標(biāo)注冊(cè)周期過(guò)長(zhǎng)、商標(biāo)維權(quán)程序復(fù)雜等問(wèn)題，商標(biāo)法修訂送審稿提出，對(duì)商標(biāo)評(píng)審持有異議者，可直接將異議提交商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)進(jìn)行裁定，不需經(jīng)過(guò)商標(biāo)局，從而減少了一個(gè)環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)化了程序，使相關(guān)程序性規(guī)定更加人性化。
業(yè)內(nèi)專家指出，上次商標(biāo)法修訂后，商標(biāo)注冊(cè)主體放開(kāi)，自然人可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但是，這一亮點(diǎn)卻出現(xiàn)了雙刃劍效應(yīng)，使得自然人以買賣商標(biāo)而非實(shí)際使用為目的的商標(biāo)申請(qǐng)乘虛而入，從而也令申請(qǐng)量大幅增長(zhǎng)。這種現(xiàn)象不僅導(dǎo)致大量商標(biāo)閑置，占用了有限的行政資源，而且也加劇了商標(biāo)注冊(cè)周期過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題。
為此，多數(shù)專家建議，應(yīng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人規(guī)定明確的條件予以限制，如規(guī)定必須“具有使用意圖”、“具備從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的資格（已經(jīng)工商登記）”、“注冊(cè)后一定期限內(nèi)提出商業(yè)使用的證據(jù)”等；同時(shí)，保留在商標(biāo)注冊(cè)前提出異議的現(xiàn)行做法，改“任何人可提異議”為“利害關(guān)系人才能提出異議”，以減少惡意異議。
目前，商標(biāo)法（修訂送審稿）已正式報(bào)請(qǐng)國(guó)務(wù)院審議。
本文來(lái)源：《鄂商》雜志 )
