三星“啃”蘋(píng)果底氣何來(lái)
發(fā)布時(shí)間：2013-1-31 9:52:32 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星在2012年輕松趕超蘋(píng)果，出貨量提升129.1%，同比增長(zhǎng)速度超過(guò)蘋(píng)果2倍。制造優(yōu)勢(shì)、多產(chǎn)品策略、超凡的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)、安卓系統(tǒng)的流行，被認(rèn)為是三星成功的原因。而作為業(yè)界最富創(chuàng)新基因的公司，蘋(píng)果也不會(huì)坐以待斃。三星和蘋(píng)果的“龍虎斗”，精彩還在后頭。
擊敗蘋(píng)果，這幾乎是所有IT廠商的愿望。數(shù)家全球大型IT廠商都嘗試過(guò)縮小與蘋(píng)果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)差距，但卻無(wú)一例外地以失敗告終。如今，三星終于得償夙愿。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星在2012年輕松趕超蘋(píng)果，出貨量提升129.1%，同比增長(zhǎng)速度超過(guò)蘋(píng)果2倍。在智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以2.16億部的銷(xiāo)量居首，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越蘋(píng)果1.36億部的銷(xiāo)量。分析人士指出，三星正在逐個(gè)擊破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后把所有火力對(duì)準(zhǔn)了蘋(píng)果。
不僅僅是市場(chǎng)份額，蘋(píng)果在本月還丟掉了稱(chēng)霸6年之久的全球市值第一的寶座。1月25日，蘋(píng)果股價(jià)下跌2.36％，至收盤(pán)市值約為4130億美元，被埃克森美孚反超。與2012年9月21日創(chuàng)下的盤(pán)中歷史最高價(jià)每股705.07美元相比，已跌去近40％。
三星的成功，業(yè)界普遍歸結(jié)于制造優(yōu)勢(shì)、多產(chǎn)品策略、超凡的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)和安卓系統(tǒng)的流行。
三星擁有自己的生產(chǎn)工廠，這使其能夠通過(guò)削減智能手機(jī)成本獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果雖然擁有設(shè)計(jì)產(chǎn)品和配套的部分技術(shù)，但卻要依賴包括三星在內(nèi)的其他廠商才能生產(chǎn)iPhone。
和蘋(píng)果一直堅(jiān)持每年推出一款新機(jī)型不同，三星每年都會(huì)發(fā)布多款形狀和大小不同的智能手機(jī)，并以更大屏幕等吸引用戶。
另外，三星針對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)卓有成效。2012年9月中旬的一天上午，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在美國(guó)舊金山宣布推出iPhone5。當(dāng)時(shí)，在數(shù)百英里以外的洛杉磯，三星營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的高管們正實(shí)時(shí)關(guān)注外界對(duì)庫(kù)克講話的反應(yīng)。兩小時(shí)以后，三星團(tuán)隊(duì)已經(jīng)草擬了多份涉及不同類(lèi)型媒體的廣告文案。隨著iPhone5上市銷(xiāo)售，三星在接下來(lái)的一周里推出時(shí)長(zhǎng)90秒的商業(yè)廣告，在線觀看人數(shù)突破7000萬(wàn)。
在整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域，安卓系統(tǒng)正成為主流。和蘋(píng)果產(chǎn)品專(zhuān)注于iOS系統(tǒng)不同，三星憑借其超薄、高亮度、配置大屏幕的安卓手機(jī)產(chǎn)品迅速?gòu)陌沧坑布䦶S商陣營(yíng)中脫穎而出。部分應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者表示，以前是以蘋(píng)果為先，如果還有剩余資金再為安卓設(shè)計(jì)程序，現(xiàn)在則是安卓?jī)?yōu)先甚至是只為安卓開(kāi)發(fā)程序。
后喬布斯時(shí)代，業(yè)界一直為蘋(píng)果擔(dān)憂，而這一切似乎正逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。不過(guò)作為業(yè)界最富創(chuàng)新基因的公司，蘋(píng)果肯定不會(huì)坐以待斃。近日有消息稱(chēng)，蘋(píng)果最早在今年底會(huì)開(kāi)發(fā)一款更小巧、更廉價(jià)的iPhone，以進(jìn)軍發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。同時(shí)，蘋(píng)果正試圖通過(guò)在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店、增加分期付款計(jì)劃以及尋求與中國(guó)移動(dòng)合作來(lái)提高銷(xiāo)售量。庫(kù)克表示，希望將來(lái)可以到中國(guó)首發(fā)蘋(píng)果新產(chǎn)品。
三星和蘋(píng)果的“龍虎斗”，精彩還在后頭。（記者 秦海波）
